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  • 2017年中國傳媒行業市場現狀及發展趨勢分析
  • 2018/5/28 閱讀次數:[2540]
  • 國民文化消費水平的持續 提升為行業增長提供內生動力。媒介變革刺激傳媒業態裂變的同 時,資本紛紛涌入,技術、渠道、內容三類資源加速整合,行業 競爭格局被重塑。在GDP增速總體下滑的趨勢下,過去十年我國傳媒產業總值增速 長期在GDP增速之上,并一直保持在12%以上。2015年,我國傳 媒產業總值超過1.2萬億大關,增速同比放緩,但仍達到12.4%。 2016年預計傳媒產業總值將達到14382.3億元,同比增長12.8%。

    2006-2015 年中國傳媒產業總值與增長率

    資料來源:公開資料整理

    而消費需求方面,我國居民教育文化和娛樂人均消費支出穩步增 長。 近三年我國居民人均消費支出中教育文化和娛樂類占比分 別為:10.57%、10.60%、10.97%。而2016年前三季度,我國居 民人均消費支出中教育文化和娛樂類為1350.84元,占全部消費 支出的11.03%.

    過去三年及 2016 年前三季度我國居民人均消費支出中教育、文化和娛樂分類的變化

    資料來源:公開資料整理

    供給方面,從固定資產投資完成額來看,文化、體育和娛樂業近 五年保持了增長趨勢,但在經歷了2012年的35.26%的高增長后, 增幅一直在收縮。2015年,文化、體育和娛樂業的固定資產投資 完成額為6724.12億元,同比增幅8.60%,即2011年以來 低 于全社會固定資產投資完成額(9.76%)。2016年前10個月,該 項增速回升至14.80%。

    過去五年文化、體育和娛樂業固定資產投資完成額情況

    資料來源:公開資料整理

    媒介技術革新在應用領域進步飛速,人們在信息傳播和影音娛樂 方式的消費又有了新的選擇和習慣。傳媒市場的格局在媒介變革 的影響下發生了變化,原先報刊、圖書等傳統媒介的用戶通過移 動閱讀滿足了消費需求,在線視頻網站及其移動端不僅隨時隨地 為電視觀眾提供電視劇集和綜藝節目,自制的網生劇集和綜藝節 目在制作水平和內容創作上也有了極大提升甚至大有趕超電視節 目之意。

    通過目前行政監管下的DVB (數字電視)+OTT的形式,廣電網絡運營商能夠發揮內容渠道優 勢,沿著數字化、雙向化和高清化的方向積極加速轉型,同互聯網企業和終端制造商一起形成互聯網電視新生態,讓用戶重歸客 廳。同時,廣電網絡運營商在大數據、電子政務、無線網絡運營上的開拓也具有一定優勢。

    2004 年-2015 年我國有線電視用戶規模變化(萬人)

    資料來源:公開資料整理

    在影視領域,全國電影票房的降溫無疑是往沸鍋里澆了勺冷水。 去年全國票房440億的突破和今年賀歲檔的火熱讓業界給出了 2016年票房600億的高目標,然而直到11月13日,中國內地票房 才突破400億元大關,年初目標已成鏡花水月。11月新發布的《電影產業促進法》將于2017年3月起施行,電影 產業在國民經濟中的地位得到法律的確立。作為我國文化產業領 域的 部法律,《電影產業促進法》將為電影產業規范有序發 展提供有力的法律依據和保障。

    2017年,對IP的推崇又發展到了綜藝領域。江蘇衛視將推出 今年年底將上映的,由張嘉佳導演、梁朝偉主演的電影《擺 渡人》的衍生綜藝,以時空旅行為主題的《時空擺渡人》。 湖南衛視也將推出一部電影IP衍生綜藝《甲方乙方》,是馮 小剛攜手束煥跨界首秀,明星情感援助喜劇綜藝劇情秀。

    2016 年部分上映 IP 電影(票房 5000 萬以上)

    資料來源:公開資料整理

    2016 年熱播 IP 電視劇

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    在線視頻方面,網劇時長將大大縮短。目前主流網劇的每集 時長還是沒有與臺播電視劇區分開,基本都在45分鐘左右。 但是觀察到多部在年輕人中熱度較高的網劇在時長已經 與臺播電視劇明顯區分開。年底大熱的國產網劇《陳二狗的 妖孽人生2》每集20分鐘,中韓合作的《 情侶》每集30 分鐘,刷爆社交網絡的《心里的聲音》每集時長僅12分鐘左 右。這種短時長網劇顛覆了原先電視劇的創作規律,要求鋪 墊精短,情節緊湊,高光密集。

    游戲方面,2016年手游占網絡游戲的比例超過端游,占全部 網游近半。從2014年開始,許多端游大廠 開始將旗下端IP 改編成手游,催生出大量優質、重度的手游產品。

    2011 年-2016 年我國網絡游戲市場結構變化

    資料來源:公開資料整理

    2011 年-2015 年我國移動游戲市場規模變化

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    近年來,我國游戲研發實力顯著增強,行業整體業績實現飛躍。 2015年,中國網絡游戲產業總銷售收入為1407億元,其中 986.70億元來自自主研發游戲,占總銷售收入的70.13%。而自主研發游戲在海外的銷售收入則達到53.10億美元,約合人 民幣355.77億元,占自主研發游戲總收入的36.06%。而近年來, 隨著國內游戲開發水平的提高和對海外受眾偏好把握的增強,我 國自主研發游戲開拓海外市場較為順利,海外收入增速長期高于 國內市場。

    2011 年-2015 年我國網絡游戲銷售收入變化

    資料來源:公開資料整理

    未來,在國內游戲市場集中度不斷提高、國內游戲研發 實力不斷增強的情況下,國內游戲廠商將繼續大力開拓海外市場。 而推向海外市場的游戲將更具有針對性,基于海外受眾來進行產 品研發和銷售將成為趨勢。


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