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  • 2017年中國廣告行業市場前景分析及發展趨勢預測
  • 2018/5/22 閱讀次數:[2453]
  • 近年來隨著國內GDP 增速的放緩,廣告支出增長也趨于放緩。數據顯示,2016 年全球廣告規模為 5425 億美元,同比增長 5.7%,2016-2020 年 CAGR 為 4.4%,全 球廣告市場將保持平穩增長。2015 年全球互聯網廣告占整體廣告市場份額為 29.4%,預計至 2018 年將達到 37.7%為廣告行業內 品類,是全球廣告行 業主要驅動力。

    2016 年中國廣告規模為 6489 億元,同比增長 8.6%,5 年期 CAGR 為 15.7%,仍保持高于 GDP 增速增長。2016 年中國廣告規模約占 GDP 0.87%,與美國的 1.0%仍存在一定差距。未來隨著國內 GDP 的穩定增長以 及廣告占 GDP 比重的進一步提升,中國廣告市場未來繼續平穩增長。

    全球廣告市場穩定增長

    數據來源:公開資料整理

    預計到 2018 年互聯網廣告市場份額

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    廣告支出與 GDP 呈現一定相關性

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    中美廣告市場規模占 GDP 比重

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    2016 年中國廣告市場規模達到 6489 億

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    2016 年中國互聯網營銷規模達到 2903 億,同比增長 32.9%,增長速度遠超 其他傳播媒介,2016 年互聯網營銷占整體廣告市場份額為 68%,為營銷行 業主要驅動力。2016 年移動互聯網廣告市場規模達 1750 億,同比增長 75.4%,顯著高于網 絡廣告市場整體增速,占網絡廣告市場份額由 2012 年 7%快速上升至 60% 成為互聯網營銷行業主要推動力。

    基于用戶的體驗以及廣告技術的提升,廣告主也逐漸對網絡廣告認可,相較之 2017 年廣告主在互聯網營銷方面的預算平均增長 17%,只有 20%的廣告主在互聯網營銷方面沒有打算增加投入,尤其是在移動端的投入是目前幾乎所有廣告主都認同的投放方式。

    網絡廣告為主要驅動力

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    2016 年網絡廣告市場份額為 68%

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    移動互聯網廣告為網絡廣告主要驅動力

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    2016年移動廣告市場規模達到 1750 億

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    2017 年 80%廣告主數字營銷預算同比增加

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    移動端互聯網營銷更受到廣告主青睞

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    2016 年,騰訊、愛奇藝以及優酷的付費 會員均已超過 2000 萬人,主流力量已經對未來 IP 內容的價值創造和衍生開發進行一定扶持,如愛奇藝的會員商業伙伴計劃等,根據華揚數字數據顯 示,廣告主對于 IP 內容與營銷結合的產品形態倍感興趣,超過半數廣告主希 望深度參與 IP 內容開發,2017 年備播 IP 劇達到 74 部,占主流視頻網站備 播劇目總量的 60%,未來廣告主與 IP 將不僅只是品牌營銷的媒介節點,而 是 IP 將會與廣告主產品相輔相成,IP 將會借由廣告主的產品實現具現化,產 品也將會與 IP 融合變得具備生命力,與 IP 的結合會成為未來品牌營銷的一 個重要趨勢。

    廣告主非常注重與 IP 的結合

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    中國廣告市場總體規模在 2001-2015 年間,由 794.89 億元增長 到 5,973 億元,年均復合增長率達到 14.32%。預計 2017 年、2018 年我國廣告市場規模將穩步增長,分別突破 7000 億元、8000 億元 關口。2016 年中國全媒體廣告刊例花費同比下降 0.6%,降幅相較于 2015 年的 2.9%有所收窄,走勢趨于平穩。

    中國廣告行業市場規模及預測

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    全媒體廣告刊例花費同比增幅

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