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  • 創作理念契合,長安睿騁CC以“創作者”身份亮相 頭條創作者大會
  • 2018/5/22 閱讀次數:[2482]
  • 中國汽車市場上,B級車這一細分市場已成為越來越多主流年輕消費者的選擇。在這樣的消費趨勢下,長安汽車推出B級車睿騁CC,以“汽車創作者”的身份亮相2017年 頭條創作者大會,引發現場3000多位創作者關注,并開啟了一場線上線下聯合的“理念營銷”。

     

    2017 頭條創作者大會頭條號館現場

    不同領域的精神契合,睿騁CC以“創作者”身份華麗亮相

    對于汽車新銳與創作者大會的“創新跨界碰撞”,長安汽車負責人說:“長安汽車這次與 頭條合作,是因為雙方的理念契合。雖然在不同的領域,但我們都是這個時代的創作者。 頭條是內容的創作者,長安汽車是汽車的創作者,更是人性化汽車文化的創作者!

    長安汽車品牌公關部副總經理鐘玲在大會中也提到:“長安汽車與在座各位一樣,也是創作者。我們不僅造車,更創造一種人性化的汽車文化!彼瑫r強調,長安汽車將始終以“創作者”的標準來要求和完善自身,為大家帶來更 夢幻的人車生活。

    據了解,睿騁CC是長安在重新梳理產品開發體系后,根據全新的、強調美學的設計理念打造的新車,集長安 的技術于一身,代表長安 的造車水平。 頭條創作者大會聚集的3000多位創作者,同樣代表 頭條重要的內容生產者和各行各業的思想傳達者。在這場盛會上,長安汽車與創作者大會攜手開展深度合作,有利于進一步鞏固長安睿騁CC的品牌與產品認知,極大提升該款車型的行業知名度。

    巧妙植入、環環相扣,品牌信息全面滲入大會

    在這次合作中,長安睿騁CC的設計理念巧妙植入大會主題“生機”中:綻放質美、無限生機,寓意著 頭條內容生態的創作之美,也寓意著長安睿騁CC蘊含的東方之美。

    除了理念植入,線上線下曝光與互動玩法也同樣值得關注。據統計,本次活動為長安睿騁CC帶來20億的品牌曝光,讓這款新車在上市之前 全面進入用戶視野。

    前期預熱: 頭條及旗下產品四箭齊發,引爆關注

    活動前期,通過預熱文章推薦、大會線上專題以及頭條號、悟空問答、圖蟲和微頭條四大產品的開屏廣告、線上互動活動等聯合曝光,為創作者大會及長安睿騁CC帶來巨大曝光。

    值得一提的是,這次合作也是悟空問答、圖蟲和微頭條的 商業合作;顒忧捌,悟空問答發起了汽車相關問題,定向邀約創作者進行回答,再通過個性化推薦引流炒熱話題;圖蟲則開展主題征集活動,伴隨著活動升溫給品牌帶來大量曝光;微頭條發動大V轉發帶有睿騁CC的大會內容,實現全方位的聯動傳播。

     

    問答和圖蟲活動截圖

    現場引爆:深度植入與多元互動,營造全方位參與感

    在大會現場的主視覺、背景板、指示牌等物料中,品牌信息全程露出,并吸睛打造了長安睿騁CC的專屬車型展區。

    在頭條號、悟空問答、圖蟲和微頭條展區,品牌信息深度植入,并配合了豐富有趣的互動活動。悟空問答的“知識酒館”植入車型相關問題問題,用戶通過回答、抽獎的方式,可以獲得與睿騁CC 復制的迷你款“車!。圖蟲的“視覺磁場”的可觸動影像墻,立體展示睿騁CC的車型,吸引了大量用戶觸摸觀看。

     

    各場館現場物料及活動植入品牌權益

    后續發酵:持續傳播,持續輿論發酵

    大會結束后,現場精彩視頻通過“頭條號”官方賬號發布,并植入長安睿騁CC的內容。同時,通過與汽車類頭條號合作,睿騁CC傳遞了的設計語言、素顏之美,強化顏值的產品力,持續助力輿論發酵。

    頭條強大平臺實力,助推長安新車上市營銷

    長安汽車負責人說:“本次牽手 頭條創作者大會,是一個非常明智的決定,雙方理念高度契合,效果也非常好。借由本次大會,作為中國B級車新標桿的睿騁CC獲得了大量關注,也很好的向我們的廣大受眾傳達了睿騁CC質美合一的理念!

    正是有了這樣的成功示范,使得長安睿騁CC與 頭條的合作更加深入。長安睿騁CC通過頭條與合作知名PGC顧爺牽手,將在欄目《你好,藝術》中以藝術的方式暢聊長安睿騁CC之美。頭條號KOL也將從各個專業角度,解讀長安睿騁CC的車型及性能。

    未來, 頭條還將與更多品牌合作,通過 的大數據能力和打通線上線下的科學營銷方式,助力品牌與用戶進行長期有效的深入溝通。

     

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