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  • 互聯網背景下網絡廣告媒介的優勢
  • 2018/5/22 閱讀次數:[2585]
  • 核心提示:在互聯網快速發展的 ,新媒體也在順應時代而發展。同時伴隨著互聯網出現的還有網絡廣告媒介。新型的網絡廣告媒介為廣告主帶來了一種新型的宣傳方式,那么網絡廣告媒介到底有何特點呢?

    在互聯網快速發展的 ,新媒體也在順應時代而發展。同時伴隨著互聯網出現的還有網絡廣告媒介。新型的網絡廣告媒介為廣告主帶來了一種新型的宣傳方式,那么網絡廣告媒介到底有何特點呢?

    一、信息量大而多

    一般而言,一個網站下面,會有上十或數十乃至數百個網頁。網頁信息采取非線性文本形式,通過鏈接方式將不同的網頁互相鏈接起來,組合成一個有機的整體,更為關鍵的是,網絡廣告媒介所負載的信息,可以由廣告受眾自主選擇,隨心所欲。

    消費者強烈的主動性及強大的信息量 要求我們要深知消費者的需要及根據不同類型消費者對信息進行分類,以便使廣告受眾深入點擊,獲取更多的廣告信息,提高廣告的效率。

     

     二、新型付費參與方式

    對于作為互動廣告的網絡廣告而言,能不能拉來吸引人到你的站點是非常必要,因為網絡廣告的受眾是自己花錢上網來看你的廣告的,除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力,能引起他的極大興趣,他才有可能參與進來。

     

    三、將廣告找人看轉變為人找廣告看

    網絡廣告是一種非強迫性傳播,它不像電視、廣播、報紙、戶外廣告等具有強迫性,想方設法吸引人們的視覺和聽覺,將有關信息塞進受眾的腦子打動人們的無意注意。

    網絡廣告作為一種傳播活動,毫無疑問要吸引人們的無意注意,吸引人們在信息的海洋中注意它、點擊它,但它獨特的交互性主要吸引的是人們的有意注意并力求調動人們的自覺性和主動性。

    一句話,在一般媒體上,廣告找人看,在網絡媒體上,人找廣告看。所以吸引消費者有意注意的程度水平是評價一則網絡廣告心理效果的重要指標。

     

     

     四、廣告媒介更加分眾

    互聯網是一個分眾媒體,它提供的是一種雙向的溝通方式,并能將信息按照用戶的個人情況和需求進行個人化定制。人們在互聯網上是一種自助的信息消費行為,信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需要而決定。

    只有引起消費者的興趣,滿足消費者的某種現實需要或潛在需要的網上廣告信息才能一步步吸引消費者深入點透,接受廣告信息。因此,是否引起消費者的興趣,滿足消費者的需要是關系網絡成敗的一個重要因素。

     

     

     五、互動性

    網絡廣告媒介的互動性決定了網上的旗幟廣告和電視廣告不一樣,電視廣告可以強迫收看,這天這個節目很有趣,節目播到一半,廣告時間進來你非看不可,這多少可以保證觀眾看到。

    但是上網的網民上一個網站的時候,他們是有目的的,如果要看,我可能要查一個股票的信息,或者其他,那個在上面閃來閃去的東西,常常不看。所以要深入研究消費者的心理,充分吸引網民的無意注意。

     

     

     

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