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  • 數字時代將為“戶外廣告”插上翅膀
  • 2018/5/22 閱讀次數:[2648]
  • 核心提示: 戶外廣告和其他廣告形式有質的區別,它具有其他廣告所沒有的不可復制性。雖然行業土壤的一些根源問題導致戶外媒體發展遭遇瓶頸,然而數字時代的到來、移動互聯網的快速發展,給戶外媒體行業帶來了前所未有的機遇和發展前景。只要結合戶外媒體自身優勢,與時俱進,快速轉型蛻變, 一定會迎來戶外行業的再度繁榮。

     

      戶外廣告和其他廣告形式有質的區別,它具有其他廣告所沒有的不可復制性。雖然行業土壤的一些根源問題導致戶外媒體發展遭遇瓶頸,然而數字時代的到來、移動互聯網的快速發展,給戶外媒體行業帶來了前所未有的機遇和發展前景。只要結合戶外媒體自身優勢,與時俱進,快速轉型蛻變, 一定會迎來戶外行業的再度繁榮。

     

    一、傳統戶外媒體公司如何轉型突破瓶頸

    關鍵詞:跨界到無界,品牌(資源整合到競合力),創新(智造迎接未來)

    戶外傳播的5大優勢:

    A、暴露度高

    B、為廣告的創作提供創造的靈活性,表現力強

    C、地理區域的選擇靈活,環境變化性豐富

    D、價格低廉,成本效益高

    E、具有無限制的觸達能力,發布范圍廣,能產生較復雜的接觸頻率

    F、容易體現社會公益性和人性關懷,具有強大的服務社會的附屬作用


    1、本土廣告公司“小、散、亂”

    2、完成從代理型向資源型

    3、從獨立型向共生型

    4、從創意型向創意產業型的轉變

    5、從創新價值到服務的系統流程與標準建立

    6、從創造適應復雜多變的市場環境到擴大生存和利潤空間(專業,專注,價值)。


     

    二、大數據時代戶外媒體如何更好的滿足客戶精準化需求

    1、數字 + 戶外場景(DOOH: Digital Out of Home)的結合將會變成未來 的傳播組合。

    2、大數據時代的挑戰:用數字證明價值(衡量媒介投放的數據標準和相對精準的消費者畫像給相對保守且數據獲取難度極高的戶外媒體帶來了巨大沖擊)。

    3、精益化評估已經成為戶外媒體在大數據時代快速成長、發展的 瓶頸。

    4、移動互聯時代:與手機結盟

    5、建立正確的廣告主認知(大多數傳統行業廣告主仍然沒有足夠重視戶外媒體導流的重要作用,依舊把戶外媒體作為建立知名度的補充性媒體來使用。)

    6、消費時代:真實 的體驗平臺(要使戶外媒體成為消費者體驗平臺,需要以下三個必備要素:媒體數字化、技術互動化、創意場景化。)

    7、多屏融合是移動互聯網的大勢所趨

    8、移動互聯網之于戶外媒體的意義

    9、大數據支持下的戶外媒體精準行銷力

     

    三、數字移動技術與戶外媒體發展趨勢

    傳統戶外媒體是不是一定要數字化的5個思考,

    A、現有的傳統戶外媒體在變成數字化媒體之后,是否可以吸引更多用戶的關注

    B、數字化之后,是否能夠提高媒體的接觸時間長度

    C、數字化之后,是否可以建立媒體的網絡化和規;

    D、數字化之后,是否有媒體創新和創意的空間

    E、數字化之后,是否有精準的媒體價值評估


    1、大數據時代的戶外媒體的發展

    2、一切以消費者的消費需求為起點

    3、市場主體的轉變

    4、行銷力模式的創新與顛覆(情景到場景)

    5、社群行銷力

    6、內容行銷力

    7、情景行銷力

    8、場景行銷力

     

    四、中國戶外廣告產業發展的10大主要趨勢

    1、新型城鎮的戶外媒體資源爭奪成為焦點

    2、多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢

    3、大數據的應用使得戶外廣告更趨精準化

    4、戶外媒體數字化轉型成為產業必然趨勢

    5、互動體驗式戶外廣告營銷漸成行業主流

    6、低碳經濟驅動戶外媒體公司的創新發展

    7、戶外廣告與手機媒體整合推廣前景廣闊

    8、戶外媒體公司通過并購與聯合提升實力

    9、公共信息平臺與商業信息平臺融合發展

    10、戶外廣告監管機制的創新與數字化管理


     

    五、戶外廣告創新10大新趨勢

    1、戶外廣告的模式

    2、跑出街外的廣告

    3、旅游業成戶外廣告主角

    4、不再是道路污染是風景

    5、日新月異的廣告設計

    6、另一種電子裝置

    7、全球定位系統是另一種非常有用的新科技

    8、立體廣告成新趨勢

    9、四處流動的廣告在路上

    10、兩面翻顯示屏未來將成廣告新寵(平面媒體與LED全彩屏的優化組合)

     

    六、戶外廣告創新互動體驗的新模式

    1、產品融入式的互動體驗(體驗產品 體驗觀念)

    2、個性定制式的互動體驗

    3、活動參與式的互動體驗

    4、媒體整合式的互動體驗

    5、品牌行銷力的互動體驗

     

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